De ‘effe sparren’-campagne draait volledig om gemak. Herkenbare eetmomenten zoals ontbijt, lunch, borrel en tussendoor worden direct gekoppeld aan SPAR als oplossing dichtbij. De campagne wordt gedifferentieerd uitgerold voor de vier SPAR-formats (buurt, city, express en enjoy) en gebruikt de herkenbare ‘effe effe’-taalconstructie die dagelijkse momenten op een natuurlijke manier met het merk verbindt.
Nieuwe stap in continue merkvoering
Met deze doorontwikkeling verlaat SPAR het traditionele campagne denken en kiest het bedrijf voor aanpak waar binnen een sterk creatief concept continue gedifferentieerd wordt per eetmoment, doelgroep en SPAR format. Daardoor kan SPAR vaker en relevanter zichtbaar zijn, zonder in te leveren op herkenbaarheid of kwaliteit.
Esther Rodenburg, verantwoordelijk voor marketingcommunicatie bij SPAR Nederland:
“Met ‘effe sparren’ maken we het mogelijk om ons merk doorlopend te laden. We willen aanwezig zijn op de momenten die ertoe doen voor onze klanten, op een manier die past bij onze schaal en ambities. Deze aanpak geeft ons zowel de creativiteit als de wendbaarheid om dat het hele jaar door waar te maken.”
Samenwerking JUMP! & Trojan Monkeys
JUMP! ontwikkelde het overkoepelende campagneconcept en vertaalde dit specifiek naar de diverse formats, eetmomenten en doelgroepen. Ernst Jan Smids, directeur JUMP!: “‘effe sparren’ is gebouwd op eenvoud en herkenning. Geen reclamewereld, maar echte momenten uit het dagelijks leven. Dat vraagt om creatie die scherp, flexibel en breed inzetbaar is.”
Trojan Monkeys ontwikkelde een end‑to-end AI-workflow waarmee alle campagnebeelden zijn geproduceerd. De technologie maakt het mogelijk om visuele content snel en consistent te genereren, volledig afgestemd op de verschillende SPAR‑workflow waarmee alle campagnebeelden zijn geproduceerd. De technologie maakt het mogelijk om visuele content snel en consistent te genereren, volledig afgestemd op de verschillende SPAR‑formats. Pablo van den Berg, oprichter van Trojan Monkeys: “Deze campagne laat zien hoe AI een volwassen productiemiddel wordt. Door creatie en technologie slim te verbinden, kun je snelheid, schaal en kwaliteit combineren zonder karakter te verliezen.”
De vernieuwde ‘effe sparren’-campagne is uitgerold via radio, online video, social media en instore communicatie en vormt het startpunt voor verdere intensivering van SPAR’s always-on merkstrategie.
Over SPAR Holding BV
SPAR is een internationale serviceorganisatie met ruim 450 winkels in Nederland. Met de formats SPAR buurt, SPAR city, SPAR express en SPAR enjoy richt de organisatie zich op gemak dichtbij voor ieder moment van de dag. SPAR Nederland is gevestigd in Waalwijk en maakt onderdeel uit van de internationale SPAR-organisatie, actief in 48 landen.
Over JUMP Retail
JUMP helpt retailers en merken excelleren met strategische oplossingen en sterke, creatieve concepten - vaak rondom positionering - die ze tot leven brengen in de volledige customer journey. JUMP werkt samen met retailpartners zoals Q&A Retail, Sandenburg Experiences en Trojan Monkeys en schakelen waar nodig een netwerk van gespecialiseerde zelfstandigen in. Daarnaast realiseren JUMP in-house studio’s bij opdrachtgevers op locatie. JUMP is het ‘House for Retail’.
Over Trojan Monkeys
Trojan Monkeys is een new age contentbureau op het snijvlak van creativiteit, content en generatieve AI. Met hun eigen ontwikkelde AI infrastructuur versnellen ze het creatieproces, ontwikkelen ze slimme strategieën en realiseren ze via geoptimaliseerde workflows zowel schaalbare, volledig AI gegenereerde content als hoogwaardige traditionele producties. Altijd vanuit het idee, altijd met de juiste vorm.
